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          讓Banner不只是Banner

          發布日期:2007-11-01

          2006 年,全球網絡廣告量較2005年成長了34%;eMarketer針對廣告支出情形進行預測,至2011年,全球的網絡廣告支出成長將超過二位數百分比;支出總額亦將從2005年的186億美元成長至2007年的290億美元。

            由此可見,除了因特網已悄悄成為人們生活的重心之外,也成為業者產品營銷的平臺,提供實時且互動的網絡廣告,吸引人們的注意以帶來商機;廣告版面的配置與表現更顯重要,不只是要讓人印象深刻,更希望能吸引訪客進一步點選,帶來大量的瀏覽人潮。

          當條幅廣告遇上全球信息網

            條幅廣告,譯自英文Banner ad,是因特網上最普遍的廣告形式,特別是以全球信息網(World Wide Web)的應用最為廣泛。最初的條幅廣告,多半以單純、靜態的圖片檔案形式呈現,通常都被放置在網站首頁的頂端,顧名思義被稱之—條幅廣告。

            條幅廣告能單獨使用,也可以與其它工具共同運用,全看在線營銷策略而定。起初它僅僅只為吸引內容服務網站的訪客注意,與傳統廣告在功能上并無差異;然而,因為它更能達到實時、互動的效果,能吸引訪客直接點選,立即帶領訪客進入網站,如今許多的條幅廣告,都以Web應用方式制作,并以更多元化的方式呈現,譬如動畫、短片…等,增加廣告效益。

              臺面上的數字看來,都顯示著網絡廣告進入蓬勃發展的階段,卻都沒有注意到其實廣告的單價被稀釋的很嚴重,因為網絡使用者人數快速成長的同時,網頁與網站的數量也以等比的速率增加;除了在設計的過程當中,處心積慮以創意內容吸引閱聽眾外,廣告刊登的網站、版位、時間,甚至是其瀏覽動線之設計,皆牽動著廣告的成敗,如果您依舊以傳統媒體廣告的操作來經營網絡廣告市場,已經可以斷言此營銷策略的失敗。

          適得其所的條幅廣告

              當買下某網頁版位的同時,廣告主便開始期待,條幅廣告將為他們創造大量的瀏覽人潮。然而,為廣告選擇一個正確的網頁,是一件需要審慎評估的事情。因特網上的網站不可計數,在策劃、設計條幅廣告之前,廣告主應先進行網站類型分析,選擇適合刊登廣告的網站,并搭配網站屬性、內容刊登相關廣告,才能增加訪客點擊廣告的比率,提升您的廣告效益。

          普遍來說,網站可以分為下面幾項:

          ˙ 入口網站與搜尋引擎(Portal Sites or Search Engines):擁有為數眾多的訪客,會有更多人看見廣告。

          ˙ 內容服務網站(Content Sites):擁有眾多的固定忠實訪客。

          ˙ 商業網站(Commerce Sites):大型電子商務網站,很多訪客期待新產品的推出。

          ˙ 合作伙伴網站(Partner Sites):透過條幅廣告或條幅交換,就能將您的廣告訊息顯現在商業伙伴或者是同盟組織的網站上。

          ˙ 相關網站(Topic-Related Sites):在相關內容或產品的網站中,該網站的訪客可能對您的產品也感興趣。

          ˙ 社群網站(Community Sites):擁有特定的訪客,如果正好是您的target audience,   

          他們一定就會對您的網站感興趣。

            除了選擇一個適合放置廣告的網站之外,亦必須了解哪些網頁能為您的網站帶來最多的訪客;透過高效網站經營績效分析系統,有助于了解網站訪客從何而來,也可以特定追蹤幾個重要的外部網站來源,清楚掌握哪個網站為您引入較多的訪客,且屬于您的目標客群,才能有效掌握營銷效益。

          條幅廣告創造效益

              條幅廣告可以有多種不同的設計,可以選擇網頁上不同版位刊登,亦可選擇不同的網站放置;這些因素,都影響著您的廣告活動表現,以及營銷上的ROI。

              一個成功的條幅廣告,內容的適當性不能輕忽;管理者必須了解哪些內容群組的造訪率及瀏覽率較高哪些偏低,并針對不同內容進行不同的營銷,加入適當、具有吸引力的條幅廣告,便能增加該內容群組的曝光度,吸引客戶目光。

            透過網站經營績效分析系統的協助,可以輕松追蹤條幅廣告的表現,并為之后所需的改善提供良好之洞察力;哪個條幅廣告吸引人?哪個廣告活動最有成效?哪些條幅廣告無法獲得訪客的青睞?系統都能有效搜集并分析這些信息,是您有機會及時更新廣告設計、版位,或者改善營銷策略。

              除了監測條幅廣告活動的效益、吸引訪客點選廣告之外,網頁流程設計是營銷者面對的另一個考驗,希望訪客能經歷流程,達到營銷目的,像是會員登入、發送電子報,抑或在線購物等等,也就是說,透過特定流程轉換率分析,營銷者能掌握特定流程中,每一個階段的訪客流失比率,相對就能在第一時間之內,發現流程中的主要問題,并重新配置網頁來彌補這些疏漏。

          結語

            條幅廣告的選擇日益增加,從平面單純的靜態圖像,發展至如今,在技術上使用越來越多的影音裝置,營銷者必須充分了解自己的條幅廣告是否符合效益、是否適時適所,同時將條幅廣告的相關網頁設計到盡善盡美;突破條幅廣告營銷管理上的瓶頸,成為每位營銷人成功的關鍵,發現營銷價值、創造營銷效益,再也不是空談。

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